Історія Кока-Коли – від ліків до отрути

Що не кажіть, а кока-кола – один з найпопулярніших газованих напоїв у світі. Мабуть на нашій маленькій планеті вже не має місць, куди ще не потрапляв цей напій, і чи то ескімоси, чи африканці тубільці, чи індуси, чи цивілізовані європейці, всі так чи інакше, але бодай раз пробували її величність кока-колу. У наш час кока-кола – це багатомільярдний бізнес з багатомільярдними (і звісно доляровими) прибутками, а компанія Кока-кола – одна з найбільших світових транснаціональних корпорацій, і найдорожчий у світі бренд. (а то вам не аби що). О, згадав гарний анекдот про кока-колу:

Прийшли якось представники компанії «Кока-кола» на аудієнцію до Папи Римського та й кажуть:
– Ваша світлість, наша компанія «Кока-кола» готова пожертвувати мільйони доларів на потреби католицької церкви. Але в нас є маленьке прохання: у молитві «Отче наш» треба замінити слова «І хліб наш насущний дай нам сьогодні» на «І дай же нам колу насущну сьогодні».
Папа Римський з ярістю кричить:
– Геть звідси, богохульники!!! – та проганяє представників Кока-коли.
Після того Папа приходить до себе, заспокоюється, знімає трубку та дзвонить до свого заступника:
– Алло, кардинал, гляньте будь-ласка, коли в нас закінчується контракт з пекарями.

Отож, Кока-кола, яка стала ледь не символом світової глобалізації, напій який активно рекламується по телебаченню, радіо, та інших засобах масової брехні (ой себто інформації). Напій, щорічні продажі якого у світовому масштабі сягають багатьох мільярдів доларів, а значить «піпл хаває», а брехня (себто реклама) працює. Хоча зараз мабуть лишень останній лінюх не знає про надзвичайну шкідливість цього напою, і про те, що з допомогою кока-коли можна чудово вивести іржу, змити наліт в унітазі, розчинити накип в чайнику, відполірувати старі монети, тощо. А тепер уявіть, що цей хоч і ніби то смачний напій робитиме у вашому шлунку. Так, вже ні для кого не має бути секретом і несподіванкою – тривале вживання кока-коли на раз-два-три призводить до серйозних захворювань шлунково-кишкового тракту, зокрема до гастриту (причому хронічного), язви шлунку та дванадцятипалої кишки, порушеннями з боку жовчовивідних шляхів, захворюваннями підшлункової залози. Так що, свято наближається ? (Рекламний салоган кока-коли: «свято наближається» навіть я практично зовсім не дивлячись телевізора, бачив ту рекламу з Санта-Клаусом, який виявляється, з потрохами продався компанії «Кока-кола»)

Але так було не завжди. Як не дивно то не звучить, але первісно напій кока-кола задумувався і позиціонувався як … ліки. А тепер давайте знов увімкнемо нашу машину часу та поринемо в глибини історії. Отож, на дворі 1886 рік, 8 травня, місто Атланта в американському штаті Джорджия. Тільки що відгриміла американська громадянська війна між індустріальною північчю та рабовласницьким півднем (який як знаємо, зазнав повної поразки, а з ним вся рабовласницька система «прогресивної» Америки). А ось і наш герой – фармацевт Джон Стіт Пембертон, у своїй аптеці робить фармацевтичні досліди з листями коки – рослини, що росте в південній Америці та горіхів тропічного дерева коли. В минулому Джон Пембертон в якості офіцера армії Конфедерації (війська рабовласницького півдня) приймав саму безпосередню участь у громадянській війні, та під час битви при Коламбусі зазнав поранення. У військовому госпіталі бідака офіцер пристрастився до морфію. Морфій – наркотик, який активно використовували у лікарських цілях, як сильне знеболююче, але як будь-який наркотик, морфій викликає залежність та врешті повну руйнацію організму.

У своїх експериментах з кокою та колою Джон Пембертон лишень намагався винайти ліки, які б дозволили йому (та іншим морфіністам) позбутись залежності від морфію. Тільки і всього. А винайшов кока-колу…

Хоча фактично Пембертон один наркотик підмінив іншим, адже рослина коки ще й яка наркотична, це саме з неї добувають кокаїн. Якщо поринути в історію ще глибше, то кока з давніх часів активно використовувались американськими індіанцями як сильний тонізуючий засіб, такий собі старовинний енержайзер. Пожувавши листя коки, індіанські воїни були здатні запросто робити тривалі переходи по важким і гірським дорогам, а місцеві шамани входили у коннект з духами.

Правда спершу Пембертон ще не знав про відверту шкоду цього наркотику, адже у 19-му столітті кокаїн взагалі не вважався чимось шкідливим та забороненим, а нюхнути кокаїнчику було щось на зразок, піти «випити пивка для ривка» і взагалі частенько кокаїн підмішували у різні напої замість спирту.

І ось вже перша порція «цілющої» мікстури – кока-коли продається в аптеці Пемребтона по ціні 5 центів за стакан. Невдовзі Пембертон патентує цей напій як ліки від морфію, та ще як просто хороший засіб для покращення настрою, бадьорості, та взагалі як ліки від будь-яких нервових хвороб. Він навіть стверджував, що кока-кола може зцілювати від імпотенції. А от що цікаво, зроблена на три четверті з листя коки (які як знаємо вельми наркотичні) та одної четверті горіха коли, напій кока-кола на самих початках свого існування «вставляв» по більше ніж пиво, а навіть ніж горілка – адже він містив в собі самий справжній кокаїн. А в 1903 році в газеті «New York Tribune» навіть появилась стаття, про те, як місцеві негри (пардон – афро-американці) накирявшись кока-коли стали нападати на білих (і певно що пушистих) людей. Після цього скандалу в кока-колу стали добавляти не свіжі листя коки, а вже вижаті і висушені, з яких було забрано весь кокаїн, і після того кока-кола вже більше нікого і ніколи не «вставляла». (А-я-яй, напевно місцеві пияки засмутились не надовго і знов повернулись до традиційної горілочки та всяких віскі)

Фінансовий успіх і популярність до кока-коли прийшли не одразу. В перший рік існування напою його активно споживали лише 9 чоловік, а річна виручка від продажу склала всього 50 доларів! При тому що на виробництво напою довелось затратити 70 доларів – себто бізнес взагалі був збитковий. Та в наступні роки справи пішли краще і все більше і більше людей стало споживати кока-колу. А от як не дивно, але комерційному успіху кока-коли сильно послужило недбальство одного продавця аптеки, який розбавляв кока-колячий сироп водою – він банально переплутав крани і замість того, щоб розбавити звичайною водою, розбавив газованою. Газована кока-кола покупцям прийшлась по смаку, куди більше ніж звичайна, а продажі відтоді нестримно пішли вверх.

Рекламний плакат кока-коли, 1890 рік.

Двадцяте століття стає справжнім зоряним часом для кока-коли. Вже у 1902 році кока-кола – самий популярний напій у США, а річний оборот компанії складає 120 тисяч доларів. У 1915 році кока-колу починають масово випускати в ось таких скляних пляшечках.

Звичайно, ні про які ліки вже не йде і мови, а кока-кола позиціонується як святковий напій. Велику роль в її популяризації відіграла вдала реклама, особливо участь у ній такого улюбленого всіма дітьми Санта-Клауса. Після другої світової війни кока-кола починає активно експортувати свою продукцію в інші країни і стає транснаціональною корпорацією. Небувалий комерційний успіх напою породив чимало конкурентів, найбільшим з яких була компанія Пепсі-кола, а маркетингові війни та баталії між цими двома компаніями, мабуть, заслуговують на окремий огляд. І як знаємо кока-кола перемогла і стала разом з макдональдсами одним з символів США та мабуть світової глобалізації.

Піду мабуть куплю собі трохи тої кока-коли, а то у моєму чайник треба накип розчинити та з унітазу наліт змити. А як кортить щось випити, то вже краще купити собі пивка, адже як не крути, а воно куди корисніше від кока-коли.

Автор: Павло Чайка, головний редактор історичного сайту Мандрівки часом

При написанні статті намагався зробити її максимально цікавою, корисною та якісною. Буду вдячний за будь-який зворотний зв'язок та конструктивну критику у вигляді коментарів до статті. Також Ваше побажання/питання/пропозицію можете написати на мою пошту pavelchaika1983@gmail.com або у Фейсбук.

Історичний сайт Мандрівки часом